中岩投资 YiwealthSMI ｜城商行抖音差异化升级，多家银行挖掘自身特色出圈！

本期为银行社交媒体指数（2025年4月）中岩投资。

4月银行SMI总榜名单进出集中于尾部，网商银行（TOP18）、河北银行（TOP19）、三峡银行（TOP20）三家中小银行新入榜单，唐山银行（3月TOP17）、莱商银行（3月TOP19）、浦发银行（3月TOP20）掉出榜单。

银行抖音方面，越来越多城商行凭借差异化的内容定位登上高赞榜。例如，本期TOP1作品吉林银行《不读这首长春的春，你就不懂吉林银行春日里的浪漫》以长春的春天为主题，将地域文化与浪漫诗歌相结合，引发本地用户情感共鸣，同时通过地域化的标签（#长春）强化城市归属感，收获1W+点赞。同类城商行银行账号也可通过挖掘本地特色，如方言、景点、传统节日等，打造“接地气”的内容，增强与本地用户的互动。网商银行则延续以往小微经济方向的选题特色，本期上榜作品聚焦农业技术推广，展示无人机、喷雾机等现代化农具，贴合“三农”政策导向，吸引新农人群体关注。此外，微粒贷、平安财是福以情感化、生活化的叙事提升传播力，前者以“闺蜜情绪价值”为主题自然引入微粒贷产品，后者用轻松化的方式演绎清明节祭祖，两者均通过生活场景引发用户共情，获得了较高的用户点赞。

视频号方面，多个反诈科普类内容上榜，机构开始摒弃传统的“说教式宣导”，将枯燥的反诈教育结合场景化剧场或是科技热点，以提升内容吸引力。例如，本期TOP2的中国银行就是通过情景剧演绎来还原网贷诈骗现场，增强用户的代入感，获得5千余点赞；新网银行则结合科技热点AI，邀请反诈专家科普新型骗局，帮助用户识别风险。

公众号本期上榜作品主要以福利权益+业务宣传推文为主中岩投资。

（Yiwealth)