京东（09618.HK）双11购物节启动半个月博大策略，消费级影像设备市场的战事提前进入白热化阶段。
京东最新榜单数据显示，大疆创新（DJI）以绝对优势横扫运动相机、全景相机、三轴云台稳定器三大核心品类，影石创新（688775.SH）产品甚至未入运动相机推荐榜前3。
品类霸榜
双11大战伊始，消费级影像设备市场的竞争格局已显倾斜，在竞争激烈的运动相机赛道，甚至已成为“大疆内战”格局。
京东“运动相机金榜”显示，大疆Osmo Action 5 Pro 以 99.2 的金榜分与月销超5万件的成绩稳居榜首，大疆Osmo Nano自由视角相机凭借相同高分跻身第一梯队，大疆Osmo Action 4 则以99.1的高分紧随其后，前三席位被大疆尽数包揽。
这一表现让原本就占据 90%以上市场份额的“双寡头” 格局进一步倾斜。
展开剩余74%全景相机领域的较量同样在双11初期就分出悬殊态势。尽管影石创新握有67.2%的全球份额，但大疆7月31日才上市的首款全景产品Osmo 360，凭借“性能翻倍价格腰斩”的5999元定价博大策略，上市三小时便迅速售罄，进入双11周期后更是连续45天霸占京东热卖榜榜首，直接迫使影石旗舰机型X5紧急降价500元应对。
在三轴云台稳定器市场，大疆则延续了长期以来的领先优势，最终在双11大战刚开始没多久，即形成“三品类通杀”的霸榜局面。
全面胜出
大疆的全方位胜出并非偶然，而是技术、生态、战略与规模共同作用的必然结果。
技术层面来看，大疆将多年积累的核心技术通过“横向复用”与“纵向下放”赋能影像产品，比如获得奥斯卡、艾美奖认可的三轴云台稳定技术，从专业影视稳定器Ronin 2下放到消费级的Osmo Pocket 3，让普通用户也能拍出“电影级稳定画面”；DJI Mic 3的“四发八收”无线传输技术源自万元级专业影视图传DJI Transmission，有效确保了收音稳定性。
相比之下，影石虽在X5上搭载AI三芯影像系统，但缺乏底层核心技术积累，其全景拼接、防抖等算法仍与大疆存在差距，这种技术代差在产品体验上体现得尤为明显。
以续航为例，大疆Osmo Action 5 Pro在25℃实验室条件下，开启超强增稳、关闭 Wi-Fi、录制1080p/24fps（16:9）视频且熄屏时，最长续航时间可达4小时。影石X5在25℃实验室环境中，录制5.7K24fps全景录像视频，开启长续航模式，续航时间约为3小时。此外，大疆超级夜景功能的成像质量也显著优于后者。
生态协同方面，大疆形成了从Osmo Nano穿戴相机、Osmo Action运动相机，到Osmo 360全景相机、DJI Mic麦克风的全场景覆盖矩阵，能够满足从日常记录到专业创作的多元需求；功能层面，OsmoAudio™直连技术实现麦克风与相机开机即连，磁吸配件跨系列通用，电池可在多设备间共享，大幅降低了用户的使用成本。
而影石虽推出“Insta360+云服务”，但仅局限于全景相机品类，缺乏跨产品协同能力，短时间难以形成生态粘性。
战略布局上，面对影石推出“影翎Antigravity”全景无人机，大疆采取以Osmo 360实现 “后发制人”。在运动相机领域，大疆通过Action 4的降价策略稳固基本盘，守住市场份额。与此同时，大疆还布局了穿戴式、音频等细分场景，其中，Osmo Nano以50克的轻量化机身切入运动拍摄蓝海，上市不足一月便跻身金榜前列。
反观影石，跨界无人机业务因飞行稳定性、图传技术不足难以突破，核心全景市场又遭大疆蚕食，陷入“两头承压”的被动困境。
规模绞杀
数据显示，大疆2024年营收800 亿元、净利润120.56亿元，分别是影石创新的14倍和12倍，庞大的规模使其在供应链议价、量产成本控制上具备显著优势，Osmo 360能实现“性能翻倍价格腰斩”，正是得益于这一点。
当前，消费级影像市场正迎来OPPO、vivo等手机厂商的入局，行业竞争将进一步加剧。此次双 11购物才刚刚拉开序幕，后续影石创新是否会推出更大力度的促销策略、大疆能否持续维持领先优势，仍有待市场检验。
对影石创新而言，若不能在接下来的购物节周期内实现突破博大策略，不仅会面临短期销量损失，更可能因用户被大疆生态锁定，导致未来生存空间持续压缩；而大疆若能守住优势，凭借已建立的技术、生态、规模壁垒，将进一步从“品类领先”迈向“生态碾压”，这场围绕双11的较量，最终或将成为改写行业格局的关键节点。
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